泸州老窖董事长张良:邀世界与中国白酒“碰杯”

2016-6-25 20:12| 发布者: admin| 查看: 122| 评论: 0

摘要: 核心提示:“白酒与丝绸、瓷器、中医、京剧等一样,是最具中国传统文化深层意蕴的典型符号,既拥有完全自主知识产权、庞大产业规模、深厚的消费传统,也拥有众多的百年企业和著名品牌”,泸州老窖集团有限责任公司党 ...
       核心提示:“白酒与丝绸、瓷器、中医、京剧等一样,是最具中国传统文化深层意蕴的典型符号,既拥有完全自主知识产权、庞大产业规模、深厚的消费传统,也拥有众多的百年企业和著名品牌”,泸州老窖集团有限责任公司党委书记、董事长张良在“2016中国企业家博鳌论坛”上表示,“一带一路”倡议为中国民族品牌融入并拓展国际市场创造了前所未有的机遇,希望包括中国白酒在内的民族品牌能走向世界,推动中国白酒与世界“碰杯”。
  新华社记者王文迪、邓华宁、李金红
  海南博鳌--“白酒与丝绸、瓷器、中医、京剧等一样,是最具中国传统文化深层意蕴的典型符号,既拥有完全自主知识产权、庞大产业规模、深厚的消费传统,也拥有众多的百年企业和著名品牌”,泸州老窖集团有限责任公司党委书记、董事长张良在“2016中国企业家博鳌论坛”上表示,“一带一路”倡议为中国民族品牌融入并拓展国际市场创造了前所未有的机遇,希望包括中国白酒在内的民族品牌能走向世界,推动中国白酒与世界“碰杯”。
  作为诞生于有千年酿酒历史“酒城”泸州的百年老字号名酒企业,泸州老窖是历史积淀、文化传承、经贸往来这几个关键词组合起来的最佳代言之一。泸州白酒顶着“衔杯却爱泸州好”的美誉,早在宋明时期就已由泸州的先辈们借长江、沱江舟楫之利,顺江而下将其远销南洋等地。泸州老窖酒传统酿制技艺是我国首批非物质文化遗产,至今仍坚持使用传统的酿造工艺,并坚持以“师带徒”的形式来传承其传统酿造技艺。
  在全球经济一体化的今天,尤其在我国提出“一带一路”倡议的背景下,跨国贸易和文化交流合作更加频繁,以泸州老窖为代表的中国白酒品牌遇到了拓展国际市场的独特机遇。
  “白酒作为中国独有的文化符号,是最有希望代表中国文化和中国民族品牌走向世界的优势产业”,张良说,中国白酒产业发展的未来,既要立足于国内市场,更要着眼于国际市场。近年来中酒协在开拓国际市场方面作出了很多努力,茅台、五粮液、泸州老窖等名白酒企业在开拓国际市场方面迈出了实质性的步伐。
  “泸州老窖有责任、有义务在推动民族产业国际化中有所作为”,张良透露,泸州老窖集团已从三个方面入手,布局国际市场:
  一是“文化先行,品牌支撑”。在海外市场建设中,充分发挥中国白酒的文化优势,利用中国传统文化的丰富内涵对泸州老窖品牌进行系统的策划包装。将白酒与中国的历史、文化和艺术进行关联,讲好中国故事,让国外消费者在对中国文明产生浓厚兴趣的同时,自然而然地接受和喜爱白酒。
  二是“系统思考,长期攻坚”。将海外市场开拓作为一项长期工作、系统工程进行对待,持续进行投入。在品牌宣传、产品开发、渠道建设、人才培养和市场布局上,进行深入的调研、系统的思考和充分的论证,做到稳扎稳打、步步为营。
  三是“搭建平台,多点撬动”。重点针对海外华人华侨群体进行宣传推广,将泸州老窖打造成为海外覆盖最广、华人最喜爱的中国白酒产品。同时,全力挺进西方烈酒主流市场,以风险投资的方式,与西方酒类从业人员和机构组成创业团队和合资公司,以西方主流酒类消费者为对象进行产品研发和市场推广。
  当然,还需意识到,我国企业在“走出去”的过程中,单打独斗难以持续发展。张良表示,希望与业内兄弟企业一起,相互依存、相互给力,在国际化发展中共同把握新机遇,创造新成绩。
  张良说,在与业内企业共同开拓国际市场的过程中,将进一步深化国际酒类市场政策、信息的沟通与交流,为兄弟企业“走出去”予以必要的帮助与支持。
  同时借助中国跨国企业、海外华人和国际机构,大力发展海外经销商并共享渠道,不断扩大中国白酒在国际市场的能见度和美誉度。
  此外,利用各自资源,共同培养熟悉国际化品牌塑造和运作的专业人才,为中国白酒国际化提供智力支持。合力开展对国外消费文化、消费包装和消费习惯的深入研究,打造出与国际市场接轨的名优白酒,共同推动中国白酒与世界“碰杯”。
  张良表示,伴随着中国的强势崛起和全面复兴,中国制造和中国品牌一定能够重振辉煌,“以泸州老窖为代表的中国白酒企业,在不久的将来,会让全世界共同爱上中国优秀传统民族产业艺术的独特魅力。”本文由贵州白酒网整理发布。

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