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贵州仁怀英雄渡酒业:以无畏艰难之精神 铸造耀眼品牌基因

2023-6-9 19:33| 发布者: 贵州白酒网| 查看: 597| 评论: 0|来自: 贵州白酒网

摘要: 曾几何时,一款酒想保畅销,品质好、渠道强即可。当下,一款酒想要畅销却变得不再简单。品质上乘、渠道稳定只是基础,具备鲜明的品牌基因才是关键,尤其是在竞争激烈的酱酒市场。纵观贵州酱酒企业,除了大品牌外,众 ...
曾几何时,一款酒想保畅销,品质好、渠道强即可。当下,一款酒想要畅销却变得不再简单。品质上乘、渠道稳定只是基础,具备鲜明的品牌基因才是关键,尤其是在竞争激烈的酱酒市场。

纵观贵州酱酒企业,除了大品牌外,众多酱酒企业皆以“品质至上”为卖点,而英雄渡的董事长汪伦,却以家族传奇史为支点,提炼出独有的“品牌基因”,助推品牌持续扩大影响力。

以家族传奇故事 铸造品牌基因

提起赤水河畔的“英雄渡酒”,当地人无不竖起大拇指,因为创建英雄渡酒的“汪家”是一个拥有传奇史的酿酒世家,家族酿酒史可以追溯至元末明初,逢乱世,汪氏的祖先迁移到贵州,就此扎根,随后以酱人匠心、无畏艰难之精神建立了“汪祖烧坊”,汪氏先辈在黔地酱香酒的熏陶下进行了创新,“汪祖烧坊”的酿酒工艺由此被注入了新的灵魂。近代,因受到各种历史、政治因素的影响,汪祖烧坊酿酒生产曾被迫中断。但是,在500余年的岁月洗礼中,汪祖烧坊并没有被淹没于历史长河之中,而是通过汪伦的努力再次中兴。

当汪伦从父亲手里接过家传祖业之时,正值市场竞争激烈,企业经营困难,彼时的汪伦没有气馁,深藏于骨子里那种“无畏艰难”的家族基因被彻底激活,日以继夜、孜孜不倦,只为把祖辈留下来的技艺财富发扬光大。

从汪氏一族的故事中不难发现,“无畏艰难”之精神已经深深镌刻在了每一代传人的心中,并成为了英雄渡酒独有的品牌基因。正是通过这样简单、清晰、富有冲击力和记忆点的品牌基因,英雄渡酒和消费者之间形成强烈之共鸣,而且,和同行业其他品牌的传播点相比,英雄渡的品牌基因具有专属性,是其他品牌所不能复制的。正是如此,独一无二的品牌基因成为了英雄渡最为重要的文化资产,并且在商业竞争中,实现了对竞争对手的超越。

以品牌基因赋能产品 致敬世间之英雄豪杰

打开英雄渡官网,公司主打产品——豪情•英雄渡处于C位。自古以来,无论何时,英雄是人们心中敬仰、口中赞叹之豪杰。他们或“手把铜虎将,身总丈人师”,或“男儿生世间,及壮当封侯”,亦或是“至今思项羽,不肯过江东”,但无论如何,从这些英雄身上所散发出来的万丈豪情总是充满感染力。用“豪情”二字作为产品名,不但契合了品牌调性,同时也让品牌基因升华。

而在这霸气十足名字的背后,隐藏着英雄渡深不可测的实力和满腔的热情。“12987”坤沙酱酒传统酿造技艺,早已被众多茅台镇酒厂用以宣传自身实力,对于英雄渡来说,同样如此。不过在汪伦刚刚接手家族企业时,由于经营规模不大,如果采用成本更高的“12987”酿造工艺恐怕会影响到公司短期发展。一边是品质至上,一边是公司生存,让汪伦短暂陷入了迷茫,不过祖辈父辈的谆谆教诲促使他做出了正确的抉择。

由“12987”坤沙酿酒工艺所酿之上乘基酒,经三年乃至更长时间的存放后,最后通过勾调,豪情•英雄渡拥有了酱香突出,幽雅细腻,酒体醇厚,空杯留香持久之特点。这样一款质量上乘价格适中的酱酒作品,不仅代表了英雄渡对古往今来之英雄豪杰的敬意,同时又致敬了那些经过努力打拼,达成人生使命的平凡人。在汪伦看来,人世间每一个努力打拼的人,都是英雄。

英雄渡,虽不如茅台、习酒那般耀眼,却是助推新一轮酱酒热的主力军。如果说酱酒前三波热潮是靠头部和一线知名酱酒企业带动,那么第四波热潮的助推者就是同处于茅台镇的地方酱酒企业。不过在这波热潮中,分化将更加明显,能从中脱颖而出者,将是那些有品质打底,且具备鲜明品牌基因的企业。英雄渡作为来自仁怀的酱酒企业,用一代又一代人的实际行动讲述着历久弥新、永不褪色的传奇故事,以英雄“无畏艰难”之精神铸造品牌基因,以极具性价比的高品质产品致敬天下英雄。
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