贵州糖酒网 贵州白酒网 白酒资讯 查看内容

飞天茅台酒零售价升至2800元/瓶,高端白酒已经全面复苏?

2020-2-28 11:44| 发布者: 茅台酱香酒| 查看: 77| 评论: 0|来自: 贵州白酒网

摘要: 【贵州白酒网】由于疫情因素影响,春节之后,国内高端白酒市场出现短期回落,且回落幅度较大,从而引发了资本市场的担忧。 基于此,春节之后,包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒上市公司的股价都在大幅下挫 ...
【贵州白酒网】由于疫情因素影响,春节之后,国内高端白酒市场出现短期回落,且回落幅度较大,从而引发了资本市场的担忧。
    基于此,春节之后,包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒上市公司的股价都在大幅下挫,不过,随着复工复产,其股价也有一定程度回升。然而,与春节之前相比,仍有一段差距。
    对此,一位聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》,高端白酒上市公司的股价之所以出现较大幅度回落,主要就在于资本市场的信心不足,担心2020年业绩无法达到预期目标。
    但令投资者感到一丝欣慰的是,近期,作为中国高端白酒行业的价格风向标,飞天茅台(贵州茅台旗下核心产品)的实际零售价格回升至2800元/瓶,与春节之前3000元/瓶的巅峰时刻相比,已经相差无几了。
    “中国高端白酒市场的需求存在很大程度的刚性,疫情不会实质性改变这种局面,而且,除了湖北以外,其他地区的疫情基本都在接近尾声,因此,高端白酒市场的需求会很快得到恢复,飞天茅台的零售价格回升,也就在意料之中了,”上述证券从业人士告诉《五谷财经》,从目前来看,各地疫情接近尾声,但控制力度并未放松,提前结束的可能性越来越大,因此,高端白酒市场2020年仍将维持稳健发展态势。
    除了飞天茅台,五粮液旗下第八代经典五粮液(俗称“普五”)、泸州老窖旗下国窖1573和郎酒股份旗下青花郎的实际零售价格也在企稳、回升之中。
    在行业人士看来,消费升级及高收入群体快速扩容,将为白酒行业优质化、品牌化、高端化提供重要逻辑支撑。
    招商证券食品饮料团队在研报中表示,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等龙头酒企已经实现全面复产复工,逐步实现正常生产销售;同时,各大酒企紧抓布局消费复苏,加码线上营销,包括举办新媒体线上推介会、开展线上促销活动等,尽力降低疫情对全年进度影响。
    日前,茅台集团(贵州茅台母公司)召开总经理办公会,再度强调2020年计划不变、任务不减、指标不调、收入不降,年前制定3.46万吨销量计划,按计划如期投放。
    招商证券食品饮料团队认为,贵州茅台的直营渠道有望放量,包括KA、自营店渠道加大投放,将成为2020年全年的增量保障,同时有利于贵州茅台价格平稳健康运行,不仅会平稳度过疫情影响,同时也将达到稳价目标。
    万联证券也在研报中表示,贵州茅台作为高端白酒的绝对领导者,将充分受益于行业集中度提升及高端酒市场扩容;短期来看,产能逐步释放,直营占比提升,产品结构向上升级间接提价;中长期来看,强大的品牌力叠加产品的稀缺性,贵州茅台内在价值有支撑,量价逻辑兼备,业绩确定性强。
    除了贵州茅台,五粮液、泸州老窖、山西汾酒等多家上市白酒企业均已宣布2020年全年目标不调,从而传递积极信号,稳定行业各环节信心。
    以五粮液为例,其下发了《关于精准施策、不搞一刀切,切实做好近期市场重点工作的通知》,在配额优化上提出以下方针,即在重点支持有能力、有实力、库存良好、又有自主意愿的经销商的同时,对于有能力但近期动销有压力的经销商,及时调减计划配额;对于有能力但有短期资金周转困难的经销商,由五品部会同财务公司和合作银行,提供定制化的金融支持,此外,绝不允许简单向经销商硬性下达团购指标任务。
    同时,五粮液率先调整配额分配以缓解渠道压力,提前兑现终端奖励(从以往每年的四五月份提前至二月份),从而有利于缓解经销商的现金流压力。
    对此,川财证券在研报中指出,本轮疫情仅暂时抑制消费场景,虽然目前动销短期承压,但疫情后的报复性消费将对冲一部分损失的量,五粮液的全国计划再平衡方案利于抢抓疫情后消费先机。
    另外,为了提振渠道信心、稳住产品价格,泸州老窖宣布自2月15日起,取消各经销商2020年2月国窖1573经典装配额。
    群益证券在研报中表示,受疫情影响,二月国窖1573配额全部取消,但二月配额仅为2019年全年完成数4%,因此,影响有限;据泸州老窖此前披露,国窖1573在2020年一季度的任务基本完成,且春节之后,白酒行业逐渐进入淡季,因此,对泸州老窖业绩影响可控;另外,从全年来看,考虑到高端白酒主要应用场景为商务往来,消费会后移但不会消,随着疫情影响逐渐消除,预计二季度起有望逐渐恢复正常。
    贵州茅台、五粮液、泸州老窖都是高端白酒的典型代表,而高端白酒目前则以商务、送礼和个人消费为主,需求稳健、刚性且具备长足的成长空间,高端白酒2020年稳健发展仍是大概率事件。
本文由贵州白酒网整理发布。(免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。微信公众号:guizhoubaijiuwang(贵州酒业信息网))小编微信:jiuguo1521


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|贵州白酒网 ( 黔ICP备20000799号-1|网站地图

GMT+8, 2020-9-28 07:24 , Processed in 0.313270 second(s), 22 queries .

Powered by 茅台论坛 X3.2

© 2001-2013 贵州白酒招商网

返回顶部