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泸州老窖国窖1573停止向经销商供货 高端白酒市场持续走低

2016-9-27 11:08| 发布者: admin| 查看: 172| 评论: 0|来自: 贵州白酒网

摘要: 据贵州白酒网了解到:近日,国窖1573已向经销商发出通知,从9月27日起暂停供货,经销商确已收到停止供货通知。自产业调整,政府加强反腐以来,高端白酒市场就一直在萎缩,特别是近年来茅台的降价更是将一些类似于国 ...
     据贵州白酒网了解到:近日,国窖1573已向经销商发出通知,从9月27日起暂停供货,经销商确已收到停止供货通知。自产业调整,政府加强反腐以来,高端白酒市场就一直在萎缩,特别是近年来茅台的降价更是将一些类似于国窖的二线品牌的市场份额蚕食。而我们看到,国窖在13年还在上调价格,销量下滑也是应有之意。如今终端销售缓慢,经销商手中库存积压,就算国窖继续供货也是没有意义的。
     对于厂商和经销商来说,暂时停止向市场压货是有意义的,大量的货积压在经销商和终端零售商手中,很可能导致国窖1573价格崩盘,一旦崩盘将对经销商是毁灭打击,对国窖品牌也是灾难性的。在未来国窖的路还很难走。高端白酒的市场受国家政策影响,在某种意义来说其礼品价值更大。就目前而言,国窖应从两方面着手:
1.调整自身定位,其知名度和茅台,五粮液还是有定的差距,其出厂价对标五粮液是有劣势的。
2.积极消化现有库存,寻找新的营销亮点。
近年来国窖1573的价格变化
2013年4月,泸州老窖发布2012年业绩报告时表示,宁可丢失业绩也要确保国窖1573的价格。
2013年7月,国窖1573的终端零售价从1389元/瓶上调至1589元/瓶。
2013年8月,国窖1573出厂价高度上调110元,至999元/瓶,低度每瓶上调90元。
2014年7月25日,国窖1573宣布价格调整政策:经销商计划内结算价调整为560元,计划外调至620元;烟酒店渠道调整至620元,商超为670元,团购成交指导价680元;而对于零售指导价,连锁超市价779元,商场为799元。过去,其团购价还高达1289元。本文由贵州白酒招商网整理发布。
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