 2020年，受疫情影响，茅台酱香酒公司自营产品近期已经批量到达经销商手中，与2019年相比，自营产品的费用比例降低了5%-10%。 茅台王子酒珍品与酱香经典，较去年同期上涨8%左右，茅台王子酒（普王）一批价已经突破700元，较去年同期增长7%左右。系列酒经销商表示：今年厂家投入费用少，整体成本运营费用加大了，不得不涨价。 茅台迎宾酒的门店成本价已经达到425-430元，与去年同期相比，上调10%左右。不过，茅台迎宾酒中国红门店成本价达到420-425元，与去年同期相比上调幅度不大，不到5%。 汉酱的门店成本价与去年同期相比上调100元左右，上调幅度约为7%。经销商业务人员介绍，目前，厂家费用尚不明确，可支配费用比例较少。这是市场调货价上涨的主要原因。 一位仁酒的经销商介绍，仁酒的具体政策一直没有出来，上调价格是去年年底就定下来的。目前，终端门店接货的成本价与去年同期相比，上涨有80~90元，上调幅度约为8%。 据了解，茅台酱香酒的专销产品整体上调15%~20%。终端成本价而言，茅台王子酒（黑金）价格已经超过1000元，去年同期，则为930元左右。一位专销产品的招商总监表示，专销产品出厂价上调20%左右。 茅台酱香系列酒提价其实是有迹可循。 春节前夕，茅台酱香酒因部分产品货源供应不足，向经销商发布致歉信，称出于产能、基酒、包材受限，包括500ml茅台王子酒（庚子鼠年）、500ml茅台迎宾酒（中国红）等多款产品无法按需供应。 当时就有业内人士认为，发致歉信这一举动，除了存在饥饿营销的可能，也和茅台集团要发力酱香酒相关，不排除为后续的涨价和招商进行铺垫，同时也为了维持茅台品牌的稀缺性，达到提升品牌形象价值的目的。 茅台酒产能存在天花板已是老生常谈的话题，对此茅台集团不止一次提到，在达成千亿目标之后，按照“双轮驱动”战略，未来茅台酒的增长相对固定，真正的增长潜力在酱香酒系列酒上。 2019年，茅台酱香酒实现了百亿营收目标，2020年计划将达到销量3万吨，营收100亿目标不变。 茅台集团也多次对外传递提拔茅台酱香酒的信号。包括对酱香系列酒的规模进行扩张，位于习水的酱香系列酒技改工程竣工后产能可达5.6万吨；从酱香系列酒中进行挑选，培育像飞天茅台那样的一到两个超级大单品；对酱香酒产品发布的新规，除联营品牌外，其余品牌不实行全国总经销制等等。 值得注意的是，此次茅台酱香酒的提价，被不少业内人士认为是53度飞天茅台提高出厂价的前奏。 本文由贵州白酒网整理发布。（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。微信公众号：guizhoubaijiuwang（贵州酒业信息网））小编微信：jiuguo1521 |
