贵州茅台酒股份有限公司系列酒涨价

2020-4-1 21:31| 发布者: 网站编辑002| 查看: 232| 评论: 0|来自: 贵州白酒网

摘要: 【贵州白酒】近日,在河南、北京、广东、陕西等多家茅台酱香酒经销商同步提价了,据透露,茅台酱香酒提价的主要原因是自营产品减少费用支持,而专销产品则直接上调出厂价,全系产品整体上调10~20%。2020年,受疫情影 ...
【贵州白酒】近日,在河南、北京、广东、陕西等多家茅台酱香酒经销商同步提价了,据透露,茅台酱香酒提价的主要原因是自营产品减少费用支持,而专销产品则直接上调出厂价,全系产品整体上调10~20%。
2020年,受疫情影响,茅台酱香酒公司自营产品近期已经批量到达经销商手中,与2019年相比,自营产品的费用比例降低了5%-10%。
茅台王子酒珍品与酱香经典,较去年同期上涨8%左右,茅台王子酒(普王)一批价已经突破700元,较去年同期增长7%左右。系列酒经销商表示:今年厂家投入费用少,整体成本运营费用加大了,不得不涨价。
茅台迎宾酒的门店成本价已经达到425-430元,与去年同期相比,上调10%左右。不过,茅台迎宾酒中国红门店成本价达到420-425元,与去年同期相比上调幅度不大,不到5%。
汉酱的门店成本价与去年同期相比上调100元左右,上调幅度约为7%。经销商业务人员介绍,目前,厂家费用尚不明确,可支配费用比例较少。这是市场调货价上涨的主要原因。
一位仁酒的经销商介绍,仁酒的具体政策一直没有出来,上调价格是去年年底就定下来的。目前,终端门店接货的成本价与去年同期相比,上涨有80~90元,上调幅度约为8%。
据了解,茅台酱香酒的专销产品整体上调15%~20%。终端成本价而言,茅台王子酒(黑金)价格已经超过1000元,去年同期,则为930元左右。一位专销产品的招商总监表示,专销产品出厂价上调20%左右。
茅台酱香系列酒提价其实是有迹可循。
春节前夕,茅台酱香酒因部分产品货源供应不足,向经销商发布致歉信,称出于产能、基酒、包材受限,包括500ml茅台王子酒(庚子鼠年)、500ml茅台迎宾酒(中国红)等多款产品无法按需供应。
当时就有业内人士认为,发致歉信这一举动,除了存在饥饿营销的可能,也和茅台集团要发力酱香酒相关,不排除为后续的涨价和招商进行铺垫,同时也为了维持茅台品牌的稀缺性,达到提升品牌形象价值的目的。
茅台酒产能存在天花板已是老生常谈的话题,对此茅台集团不止一次提到,在达成千亿目标之后,按照“双轮驱动”战略,未来茅台酒的增长相对固定,真正的增长潜力在酱香酒系列酒上。
2019年,茅台酱香酒实现了百亿营收目标,2020年计划将达到销量3万吨,营收100亿目标不变。
茅台集团也多次对外传递提拔茅台酱香酒的信号。包括对酱香系列酒的规模进行扩张,位于习水的酱香系列酒技改工程竣工后产能可达5.6万吨;从酱香系列酒中进行挑选,培育像飞天茅台那样的一到两个超级大单品;对酱香酒产品发布的新规,除联营品牌外,其余品牌不实行全国总经销制等等。
值得注意的是,此次茅台酱香酒的提价,被不少业内人士认为是53度飞天茅台提高出厂价的前奏。
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