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高端白酒市场新一轮酣战 四川郎酒如何稳中求进

2018-6-13 20:07 来源:贵州酒业信息网 围观:156人次 我来说两句(0)
摘要:随着时代的发展,生活质量的提升,人们对白酒消费有了更高层次的需求,中国的高端白酒也正式步入了量价双升的景气行情。顺应新的消费趋势,高端白酒代表之一的郎酒不断完善布局产业链条,在传承古法酿造的基础上提升 ...

随着时代的发展,生活质量的提升,人们对白酒消费有了更高层次的需求,中国的高端白酒也正式步入了量价双升的景气行情。

顺应新的消费趋势,高端白酒代表之一的郎酒不断完善布局产业链条,在传承古法酿造的基础上提升旗下产品品质,屡创行业之先河。

郎酒旗下产品有“一树三花”之称,指的是三种白酒香型,为酱香型白酒、浓香型白酒、兼香型白酒;而三种香型涵盖了郎酒旗下青花郎、红花郎、郎牌特曲以及小郎酒四大核心战略单品。

其中酱香白酒作为主打产品,在市场反应良好。去年,以“中国两大酱香白酒之一”青花郎、酱香典范红花郎领衔的中高端酱香持续畅销,据郎酒公开的财报,2017年,青花郎销售同比增长122%。

酱香领跑的同时,浓香产品也在持续提升。目前,郎酒将精力和资源大力度地投入到浓香产品郎牌特曲上,持续强化郎牌特曲的品质实力和市场突破力。郎牌特曲也与青花郎、红花郎共同构筑起了郎酒在浓、酱两大香型中的品质标杆和价值高地。

郎牌特曲的浓香基地位于泸州,占地3800亩,计划投资40亿,2020年全部建成。建成后,这个基地预计可年产优质浓香原酒10万吨,基酒储酒可达30万吨。

在华糖云商助力郎特(广州站)招商峰会上,郎牌特曲事业部总经理王延龙最新透露,郎牌特曲2020年的销售目标是努力超60亿、争取冲80亿,全力打造中国中高端浓香白酒中的大单品。

与会人员表示,郎牌特曲专场招商会的召开,足见郎酒对郎牌特曲的重视程度“非同一般”。

此外,定位“喝小酒,小郎酒,全国热销的小瓶白酒”的兼香型代表的小郎酒,也更多承担了郎酒的尖刀角色,在小瓶白酒市场中“攻城略地”。

“深度聚焦、持续培育,以品牌驱动为核心,并与地面战术配称,切实保证战略资源的配置和变革”,郎酒销售负责人在招商会上曾强调品牌和市场的配合,在郎牌特曲、青花郎等明星产品打下的扎实根基,未来,郎酒将实施全国化战略布局,稳中求进,以积极的态度迎接高端白酒市场新一轮酣战。

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