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平价茅台出现一瓶难求 谁来解开茅台酒价格的铃铛

2017-8-24 22:05 来源:贵州酒业信息网 围观:191人次 我来说两句(0)
摘要:虽然三令五申,企业高层到北京等地与经销商座谈要求限价出货,但是临近中秋节前,能买到一瓶“平价”的茅台酒仍然很难。日前,茅台首次因为“扰乱市场秩序”与两家经销商解约。但是处罚经销商能拉住茅台价格飞涨的缰 ...

虽然三令五申,企业高层到北京等地与经销商座谈要求限价出货,但是临近中秋节前,能买到一瓶“平价”的茅台酒仍然很难。日前,茅台首次因为“扰乱市场秩序”与两家经销商解约。但是处罚经销商能拉住茅台价格飞涨的缰绳吗?

首次因“扰乱市场”与经销商解除合同

茅台营销有限公司8月21日连发两份对商贸公司的处罚文件。该公司对最近部分违约经销商进行处罚,此次一共涉及54家,其中2家解除合约,直接解除合约尚属首次。

茅台营销公司称,上海新富明行国际贸易有限公司、榆林市鑫府龙商贸有限公司,不顾公司三令五申,损坏消费者利益和茅台品牌形象,扰乱市场秩序,存在损害双方签订合同约定的经销商业模式和经销秩序的行为,构成严重违约。特予以终止合用并解除合作关系;扣除全部履约保证金和次年不再续签合同的处罚。

虽然茅台并没有明确给出与两家公司解除合作关系的原因,但是就在处罚文件流出的同一天,8月21日,茅台召开2017年半年营销工作会议。在会议上,茅台销售公司总经理马玉鹏在大会上表示要按照“控价、治乱、建稳”的总体思路推进市场管理。多名业内人士认为,这一处罚与茅台最近的保量控价行动不无关系。

资料显示,5月3日,茅台董事长在市场工作座谈会上要求经销商守好两条“价格红线”,即53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶,零售价1299元/瓶;8月,茅台率先在北京70家销售网点拿出50%供应量来维持1299元/瓶的红线;且这场限价限量活动目前已蔓延至全国17个省市。

严控政策下茅台仍难买

但遗憾的是,“铁腕措施”并未拉住飞天茅台攀升的缰绳。

法制晚报·看法新闻回访了一些茅台的零售渠道,发现与7月底时情况类似,买一瓶“平价”的飞天茅台仍旧很难。

法制晚报·看法新闻记者走访物美、永辉等多家超市,53度的飞天茅台仍旧缺货。一些酒类专营店的茅台价格仍旧维持在1400元到1600元不等的报价上。而即使想要高价买入,也需要等几天,容店里去“调货”。

在茅台专营店,虽然有限价保量的承诺在先,但是日常去购买仍旧已经“售罄”。北京地区多家专卖店采取的每天18瓶、每人限购2瓶的政策,几乎一开门就卖完了。而河南等地还因为这一活动出现了市民彻夜排长队等着买茅台的情景。

不仅是线下,线上的茅台也非常难买。法制晚报·看法新闻记者在茅台集团网上商城“茅台商城”上,标价为1299元的53度飞天茅台的库存量显示为0。且内页标注“此商品2017年8月22日10:00补库存”。不过记者根据标注的时间登陆该网页时,库存仍旧显示为0。而能在此网站抢到货的市民也可能需要等待最长30天,茅台才会发货。

京东、天猫、苏宁等综合网络电商和1919、酒仙网等酒类专业网络电商上,53度飞天茅台均告缺货。其中部分电商前期还开通了预约购买,但是现在在这些电商平台已经搜索不到这款酒了。

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