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贵州飞天茅台河南河北地区普遍缺货 价格突破千元

2016-11-4 08:46 来源:贵州白酒网 围观:184人次 我来说两句(0)
摘要:据贵州白酒网了解到:读者张女士反映,她最近想买5箱飞天茅台,连续咨询了三家茅台专卖店,都说没货。张女士不解地说:飞天茅台一边涨价,一边又缺货,这究竟是怎么回事?业内人士分析,为迎接春节消费高峰,飞天茅台 ...
据贵州白酒网了解到:读者张女士反映,她最近想买5箱飞天茅台,连续咨询了三家茅台专卖店,都说没货。张女士不解地说:飞天茅台一边涨价,一边又缺货,这究竟是怎么回事?业内人士分析,为迎接春节消费高峰,飞天茅台或为了进一步提价和增量而实施阶段性控货。这样的话,投资者是否可以趁机买进飞天茅台呢?

事件飞天茅台全面缺货
近段时间,茅台涨价的声音甚嚣尘上。因为在今年年初,飞天茅台的零售价还在880元左右徘徊,现在不少地方已突破1000元。
现在,比涨价声音更让人关注的,是飞天茅台到处缺货,有的地方根本买不到飞天茅台了。
10月31日,茅台经销商——河南华磊实业有限公司相关负责人透露,近段时间飞天茅台一直缺货,至今仍然没有缓解。
同为茅台经销商的河南省茅五剑贸易有限公司也给出同样的答复,缺货严重。别说是一次买几箱了,一箱一箱地买都非常吃紧。
同样是茅台经销商,河南省副食品有限公司、河南盛林商贸有限公司的飞天茅台一样是缺货,而且两个地方的茅台价格已经突破1000元。河南省副食品有限公司副总经理李莉介绍,他们现在都控量销售,比如想买三箱的,他们只给一箱。那么,如果有人一次想要10箱飞天茅台怎么办?李莉说:“那就给客户商量商量,先少要点吧,实在是太紧张了。”
其实,不仅茅台经销商缺货,就连一些靠窜货的非茅台经销商及电商,飞天茅台存量也明显不足。
分析1 厂家停止增供导致缺货
到底什么原因导致刚刚涨价的飞天茅台又严重缺货呢?
郑州一茅台经销商的相关负责人这样分析,一方面是茅台酒厂进行了控货,另一方面茅台酒厂的生产量也确实紧张,所以才导致普遍缺货的现象。
对此,茅台酒河南办事处一位不愿透露姓名的工作人员表示,没什么特殊原因,茅台公司目前并没有控货,仍然按照年初与经销商签订的供货合同正常供货。
这里,另外一位茅台酒河南经销商负责人的话,或许道出了飞天茅台缺货的主要原因。她说,目前茅台酒厂确实在按照年初的计划供货。不过,之前在计划外,茅台酒厂还会根据经销商的实际需要随时“增供”。现在,茅台酒厂停止了增供,而飞天茅台的市场需求量并没有减少,所以就造成了缺货的实际状况。
对于停止增供的说法,茅台酒河南办事处那位工作人员没有给予正面回答。
分析2 茅台又搞饥饿营销
对于茅台缺货的现状,营销界人士又怎么看呢?
“反正飞天茅台是不愁卖,也不够卖。”郑州致俊营销策划有限公司总经理孙乾认为,飞天茅台缺货的原因有两个,第一是为春节消费旺季到来提价、增量造势,制造饥饿感;第二是为茅台中高价位子品牌提供销量突破的缺口让路。
亮剑咨询董事长牛恩坤分析说,飞天茅台之所以出现今天这种状况,应该从三个阶段来分析,第一阶段,2013年开始茅台价格从2380元到市场最低价830元,这个阶段茅台价格极为混乱,再加上电商借助“双11”靠茅台来吸引流量,让茅台价格一路下跌,逼近出厂价819元,市场信心严重不足;第二阶段,从茅台换帅以来,开始治理市场,加大对经销商管理力度和电商货源管理,再加上控货保价措施,茅台价格逐步恢复,经销商利润也得到了保障;第三阶段,从今年三月份开始,茅台成立了电商部门和云商公司,茅台价格一路走高,消费者信心指数大增,再加上控货措施,茅台库存紧张。
“所以说,现在出现缺货的局面,是茅台从治理市场到管理市场的转变,是多头并举的结果,也是旺季提价的信号”。本文由贵州白酒招商网整理发布。(免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。微信公众号:maotaibaijiuwang (酒都酱香白酒))
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